- 9. August 2023
- Michelle König
Im neuen Blog erklären wir alles rund um Twitters Rebranding als X und zeigen, welche Alternativen es zu dem Kurznachrichtendienst gibt.
Im August 2020 hat Instagram die Funktion „Reels“ neu eingeführt. Die Idee war ebenso simpel wie faszinierend – kurze, künstlerische Videos sollten die Plattform erobern und Nutzer in ihren Bann ziehen. Schon in der Testphase fiel auf, dass die Reels sehr an die Videoplattform TikTok erinnerten und warfen die Frage auf, wie sich das Feature im Vergleich zu TikTok entwickelt. Rund 3 1/2 Jahre später schauen wir, was sich bei den Reels getan hat und kehren zu unserer Ausgangsfrage zurück: Spielerei oder eine Funktion mit Zukunft?
Seit ihrem Debüt 2020 haben sich die Reels auf Instagram von einer vielversprechenden neuen Funktion zu einem unverzichtbaren Eckpfeiler der Plattform entwickelt. Ursprünglich als Antwort auf den Erfolg von TikTok konzipiert, haben die Reels ihren eigenen Weg gefunden und die Art und Weise der Interaktion auf der Plattform stark verändert.
Die Fortschritte in den letzten Jahren können sich sehen lassen: Instagram hat die Reels-Funktion nicht nur beibehalten, sondern auch ständig erweitert und verbessert. Neue Editing-Tools ermöglichen eine noch präzisere Bearbeitung von Clips, während die erweiterten Musikoptionen und Effekte die kreative Palette erheblich erweitern. Auch die Länge der Reels wurde immer wieder angepasst, so sind aus 15 Sekunden inzwischen 90 Sekunden geworden. Es dreht sich bei den Reels also nicht mehr nur um die Veröffentlichung von schnellen, spontanen Videos, sondern gibt viel Raum für Kreativität und Inspiration.
Besonders spannend sind die nach und nach entwickelten Features „Remix“, „Sequenz erstellen“, „Reel Vorlagen“ und „Dual“.
Diese Features haben nicht nur die Qualität der User Experience gesteigert, sondern auch die Reels zu einem integralen Bestandteil der sozialen Interaktion auf Instagram gemacht.
Was die Reichweite betrifft, so haben die Reels eine erstaunliche Dynamik entwickelt. Durch die Integration in den Explore-Bereich von Instagram erhalten sie eine weitreichende Sichtbarkeit, die über die Grenzen der eigenen Follower hinausgeht. Die Chance, auf der Explore-Seite entdeckt zu werden, hat einen spürbaren Einfluss auf die Steigerung der Reichweite und die Erschließung neuer Follower, weshalb sichtbar zunehmend auf Reels gesetzt wird. Reels gelten daher mittlerweile schlichtweg als „Reichweiten-Booster”.
Im Vergleich zu TikTok hat Instagram mit den Reels erfolgreich seine Nische gefunden. Die Integration in eine bereits etablierte Plattform mit einer enormen Nutzerbasis hat den Reels einen entscheidenden Vorteil verschafft. Die nahtlose Verbindung zu Instagram Stories und dem Feed ermöglicht es Usern, verschiedene Formate mühelos zu kombinieren und ihre Präsenz auf Instagram zu diversifizieren. Letzteres ist auch für Unternehmen ein wichtiger Erfolgsfaktor, weshalb wir als Agentur für PR und Social Media unsere Kunden auch immer wieder die Bedeutung von Reels nahe bringen.
Die Ausgangsfrage „Spielerei oder eine Funktion mit Zukunft?“ lässt sich daher aus unserer Sicht definitiv mit „eine Funktion mit Zukunft“ beantworten.
Dennoch bleibt die Konkurrenz zu TikTok bestehen. TikTok hat zwar seinen eigenen Charme und eine spezifische Nutzerbasis, die von der Plattform angezogen wird, jedoch ist immer wieder zu beobachten, dass Trends und Videos von TikTok auf Instagram überschwappen und umgekehrt. Eines haben die Plattformen jedoch gemeinsam: Die Ära der kurzen, kreativen Videos hat die sozialen Medien fest im Griff und verspricht auch in Zukunft faszinierende Entwicklungen.
Wie steht ihr zu der Entwicklung der Reels? Ist die Funktion für euch ein „Must-have” in der Social-Media-Strategie?