Wenn sich große Unternehmen zusammentun, um zu forschen, wie wir in der Zukunft leben, bin ich meist skeptisch. Oftmals sind diese “wissenschaftlichen Ergebnisse” eigentlich nur Instrumente, die das Marketing dieser Unternehmen unterstützen sollen und keine wirklich relevanten gesellschaftlichen Prognosen liefern. Das dachte ich zuerst auch, als ich vergangene Woche auf der bekannten Marketing-Konferenz CMCX die Session von Katja Sottmeier (Leitung Digital, CRM, Media & Analytics bei HORNBACH) besuchte.
Frau Sottmeier stellte einige Prognosen der Foresight Academy vor.
Der Titel der Session klang spannend: Wie wollen wir in 10 Jahren leben? Aber ich war skeptisch. Was will mir jemand über die Zukunft erzählen, der bei einem Baumarkt arbeitet? Doch meine Vorbehalte muss ich revidieren. Die Session war für mich ein Highlight auf der Konferenz.
Die Foresight Academy ist eine Gruppe von Unternehmen aus verschiedenen Branchen, die sich intensiv mit diesen Zukunftsfragen auseinandersetzen. Zu ihnen gehören Unternehmen wie adidas, Allianz, Audi, SAP, die Deutsche Bank und eben auch Hornbach. Durch qualitative Tiefeninterviews mit visionären Meinungsführern und umfassende Studien erarbeiten sie Zukunftsszenarien, die Unternehmen helfen, sich auf kommende Herausforderungen vorzubereiten.
In Sottmeiers Session ging es um essenzielle Fragen zu unserer künftigen Lebensweise, z. B. wo wollen wir wohnen, wie wollen wir einkaufen, kommunizieren, lernen, arbeiten, uns ernähren oder mobil sein? Und natürlich haben die Antworten auf diese Fragen einen enormen Einfluss auf Unternehmens- und auch Marketingstrategien. Hier schließt sich also wieder der Kreis zur Marketingkonferenz.
Unsere Gesellschaft verändert sich gerade radikal und auch einige Prognosen der Academy klangen nicht unbedingt positiv. Dazu zählt z. B. dass bereits erkämpfte Frauenrechte (wieder) zunehmend eingeschränkt werden oder es mehr Länder mit autokratischer Führung geben wird.
Doch auch positive Prognosen wurden genannt:
Luck-xury statt Luxury!
Besitz rückt in den Hintergrund, auch aufgrund mangelnder Rohstoffe und der zunehmenden Notwendigkeit zum Recycling, aber das individuelle Glück und die persönliche Erfüllung wird wichtiger.
Meine Daten gehören mir!
Menschen wollen die Hoheit über ihre persönlichen Daten behalten und aktiv definieren, welche Daten wo und wie verfügbar sein sollen.
Cathedral Thinking!
Menschen werden zukunftsorientierter denken und Projekte anstoßen, deren Fertigstellung sie selbst gar nicht mehr erleben werden – und dies dennoch zum Wohle zukünftiger Generationen tun.
Lernen von indigenen Kulturen!
Unser Augenmerk wird sich stärker auf indigene Völker richten. Diese leben teils seit Jahrhunderten autark und sind perfekt mit ihrer Umwelt verbunden. Wir werden uns stärker abschauen, wie diese leben und mit ihren Ressourcen umgehen.
Menschlichkeit und KI schließen sich nicht aus!
Wir möchten das Beste aus beiden Welten nutzen und auch wenn wir künstliche Realitäten immer mehr schätzen, wollen wir die Menschlichkeit nicht verlieren.
Sottmeier betonte, dass die Foresight Academy keine fertigen Antworten liefert, sondern Unternehmen und ihre Mitarbeitenden befähigt, die richtigen Fragen zu stellen und gemeinsam Lösungen zu erarbeiten.
Euch interessiert der Blick in die Zukunft weniger als Marketing im Hier und Jetzt? Alles klar, dann empfehle ich euren Ohren mal in die nächste Folge unseres Agentur-Podcasts “Kurzer Freitag” reinzuhören. Der erscheint am 28.6. und darin berichten Louisa und ich über unsere Erfahrungen und Learnings von der CMCX.
Wake up Communications ist eine PR-, Social-Media- und Strategie-Agentur in Düsseldorf.
Wir entwickeln Kommunikationsstrategien, Kampagnen und Inhalte, die Marken sichtbar
machen – lokal, national und international.
Wir betreuen Unternehmen aus dem B2B- und B2C-Bereich – von Food und Handel über
Messen bis zur Spezialchemie. Unser Standort in Düsseldorf verbindet uns eng mit
Kund:innen aus ganz NRW und Deutschland.
Wir sind eine inhabergeführte Agentur mit flachen Hierarchien und direkter Kommunikation.
Unsere Kund:innen profitieren von strategischem Denken, kreativer Umsetzung und einem
partnerschaftlichen Miteinander
Wir starten immer mit einer klaren Strategie, definieren Ziele und Maßnahmen und setzen
sie passgenau um. Je nach Budget lassen sich Leistungen im Verlauf flexibel anpassen oder
erweitern.
Sobald Ziel, Umfang und Budget abgestimmt sind, können wir kurzfristig loslegen – meist
innerhalb weniger Wochen.
Nein. Wir übernehmen Projekte komplett oder arbeiten Hand in Hand mit euren internen
Teams – effizient, abgestimmt und transparent.
Wir definieren KPIs gemeinsam und liefern regelmäßige Reportings. So sind Reichweite,
Engagement und PR-Erfolge jederzeit nachvollziehbar.
Ja. Wir führen praxisnahe Workshops zu Social Media, PR und digitaler Kommunikation
durch – auf Wunsch auch direkt bei euch vor Ort in NRW oder online.
Ja – wir setzen KI-Tools gezielt, sinnvoll und effizient ein, wenn sie Prozesse verbessern
oder kreative Arbeit unterstützen. Dabei bleibt die Strategie immer menschlich geführt.
In jedem Projekt habt ihr zwei feste Ansprechpartner:innen. So ist immer jemand erreichbar,
der euer Projekt und die Ziele genau kennt.
Das hängt vom Projekt ab. Wir bieten flexible Modelle – von Einzelprojekten bis zu
langfristiger Kommunikationsbetreuung.
Das hängt von euren Zielen und Kanälen ab. Wir beraten euch transparent und erstellen ein
realistisches Angebot mit klarer Leistungsübersicht.
Ja. Als Düsseldorfer Agentur mit internationalen Kunden setzen wir auch mehrsprachige
Kampagnen in enger Abstimmung mit globalen Teams um.
Wir betreuen LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook und weitere Kanäle – abhängig von
Zielgruppe, Marke und Kommunikationsziel.
Ja – Pressearbeit und Medienkommunikation gehören zu unseren Kernleistungen. Wir
platzieren eure Themen in relevanten Fach- und Publikumsmedien.
Sehr transparent – regelmäßige Updates, klare Reportings und offene Kommunikation
gehören bei uns zum Standard.
Ja – wir entwickeln Markenstrategien, Positionierungen und Storytelling-Konzepte, die euer
Unternehmen authentisch präsentieren.
Content ist der Dreh- und Angelpunkt unserer Arbeit. Wir produzieren Texte, Fotos und
Videos, die eure Marke in Szene setzen – online und offline.
Unsere Kund:innen kommen aus ganz Deutschland – besonders stark sind wir in NRW,
dem Rheinland und Süddeutschland vertreten.
Am besten direkt über das Kontaktformular auf www.wakeup-communications.de, per Mail
oder telefonisch. Wir freuen uns auf neue Projekte aus Düsseldorf, NRW und darüber
hinaus.
